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作者:admin 发布于:2019-03-17 20:43 文字:【 】【 】【
摘要:首页;九城在线平台;首页招商主管(QQ:85280) 英爵娱乐注册 本文由Iris(某视频平台战略负责人)、甜甜(微网剧联盟发起人)联合编撰,欢迎交流。 截止2019年1月,抖音用户日活突

  首页;九城在线平台;首页招商主管(QQ:85280)英爵娱乐注册本文由Iris(某视频平台战略负责人)、甜甜(微网剧联盟发起人)联合编撰,欢迎交流。

  截止2019年1月,抖音用户日活突破2.5亿,月活破5亿;快手日活突破1.6亿。继微博、微信后,快抖已经成为品牌营销的必争之地,放弃短视频也就意味着让品牌停滞在了上一个时代。

  但是对于大多数品牌而言,都错过了2年前短视频的黄金窗口期,现今的头部短视频KOL营销成本已经变得很高,比如这里有一份近期的线年初,当长视频碰撞短视频,新一波的内容红利期已经开始,一些up主自制微网剧半个月内即可获得千万甚至上亿次的曝光、数十万至百万粉丝,抓住红利期即可低成本、高效获得更多的曝光、粉丝、销售额。

  中国70%的用户都在使用竖屏方式观看视频,2018年末,长视频平台爱奇艺开始布局竖屏微网剧方向,推出自制50集竖屏微网剧《生活对我下了手》,但每集的用户互动点赞量下降非常明显,30集的点赞量仅为第1集的3~5%,这意味着用户完成观看率远低于传统电视剧、网剧(约为40~45%)。

  LG在Facebook上播放的竖屏广告,比标准视频播放率高3倍;Snapchat报告则显示,全屏竖屏广告播放完成率比横屏视频广告高9倍,视觉注意力也高2倍。

  用户在决定是否选择一部每集40分钟的传统网剧时花费的时间远高于选择一部每集只有1~3分钟的微剧,这就意味着,同样的推广成本下,后者获取用户有明显的优势。对于短视频,推荐给用户,在最初的5、6秒内能抓住用户眼球持续观看,则很容易形成用户的转化。

  竖屏微网剧作为一种新的娱乐内容形态,拍摄手法、表演方式等与传统网剧、电视剧肯定有着非常大的差别。抖音、快手微网剧团队虽然不具备传统意义上的“专业性”,甚至很多是用手机、单反相机拍摄,但是用户持续观看比例却非常高,高于S级传统网剧。经过对近20部竖屏微网剧持续一个月的跟踪、对比与分析得出了几个要点,让微网剧更加有“毒”:

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