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作者:admin 发布于:2019-04-24 20:14 文字:【 】【 】【
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  这两天,快手头部主播MC天佑2000万“卖身”火山小视频,成为了短视频业内最炙手可热的话题。传闻中,天佑还带走了快手数十位拥有百万量级粉丝的“腰部”网红主播集体“陪嫁”新东家,这件事也成为了短视频大战的导火索。

  依靠着“挖角天佑”和“10亿补贴”的拳头组合,今日头条主要针对小视频赛道的产品火山小视频在几天之内迅速蹿红,以一种近乎强势的姿态宣告着对这一赛道的野心。其与快手趋于一致的产品逻辑、UI界面以及用户群体让人不禁猜测,今日头条此番来势汹汹是否就是为了“阻截”独角兽快手。

  两家备受瞩目的独角兽公司“开撕”,短视频领域是否即将“变天”?想要颠覆快手地位的火山小视频的赢面又有多大呢?

  对于笃定短视频即下一个内容创业风口的张一鸣而言,快手是其巨头养成计划中第一道要逾越的高墙。

  根据极光大数据统计,短视频应用的渗透率已经达到19.3%,用户总量突破1.31亿人,平均每五个移动网民中就有接近一个是短视频app的用户。而快手凭借着13.3%的渗透率和1917.9万的DAU一马当先,称霸垂直短视频领域。

  此次快手和火山小视频之争的导火索,在于YY、快手等平台KOL曝光火山小视频挖角短视频网红的名单,其中包括MC天佑等快手头部网红,有媒体称MC天佑本人的“转会费”更是价高至2000万元。

  甚至有消息称MC天佑还带走了快手数十位拥有百万量级粉丝的“腰部”网红主播集体“陪嫁”新东家,火山小视频背后的今日头条与快手的竞争正式进入白热化阶段。在内容为王的短视频之争中,快手的后知后觉将自己置于了被动位置。

  2016年9月,今日头条宣布未来一年向头条号上的短视频创作者注入 10 亿补贴,正式加入短视频领域竞争。三天前,今日头条再宣布推出短视频补贴计划,未来12个月将再为火山小视频投注10亿资金补贴,同时今年5月底火山小视频就将正式接入今日头条APP端口。

  为了争夺短视频巨头位置的入场券,头条已经高调投入20亿资金,想必未来的资金扶持和推动力度将更迅猛,直到砸开短视频市场的大门。

  哄抬物价,烧钱清场,火山小视频依靠今日头条的经验、流量和资本帮助,已经具备了进入短视频行业第一梯队的资格和姿态,但火山小视频真的能够颠覆快手的行业地位吗?

  近两年,短视频”已渐渐成为创投圈新宠,吸引了大量平台、投资等,领域内爆款层出不穷。微博、微信、QQ空间、爱奇艺、优酷等平台也都纷纷在短视频领域发力。

  根据《2016短视频内容生态白皮书》显示,2016年短视频内容创业方面已发生超过30笔融资,融资的轮次多是天使轮和 A 轮,额度基本都在千万级以上。典型案例包括2016年11月,短视频平台一下科技宣布获得5亿美金E轮融资;今年3月快手宣布完成由腾讯领投的3.5亿美元新一轮融资等。

  但在繁荣背后,短视频行业身后隐藏的行业弊端和恶性竞争问题也呈现在了大众眼前。

  结合近两年短视频行业发展,在内容为王的核心下,各家平台无不聚焦头部网红资源。但从MC天佑携一众网红集体从快手出走可以看出,平台和头部资源关系脆弱问题仍然棘手。同时,中长尾用户存在着变现难题,对于平台忠诚度十分有限。

  快手得以快速火爆的重要原因之一,就是给了草根用户变红的机会。其产品逻辑中的没有平台推荐、排行榜,没有对内容的细致分类,就是为了不给KOL特殊关照,相对普通用户拥有了更多受关注的机会。

  快手的这种一视同仁近乎“冷血”,据传此次头部网红MC天佑的出走原因之一就是平台曾多次封禁其账号。

  内容不够,运营来凑。火山小视频此次10亿元的补贴就是要为流量明码标价,抓住趋利性显著的中长尾KOL。

  平台不仅将为优质内容的小视频达人提供保底收入,进行长期流量扶持,还可以通过用户发布的符合优质、原创标准的视频后,按照系统通过算法计算小视频观看行为和互动情况得出的数值,得出的“火力值”直接进行现金补贴。

  “我一般不会说话,就是静静的看,最多也就是双击 666!”快手用户高先生谈到,去年经同事推荐接触到快手APP后,快手就成为他手机中打开率最高的软件之一。在他看来,平台上主播有没有名气没多重要,让他转平台的唯一理由是其他平台的内容更加好玩和新鲜。

  区别于秀场直播,头部效应明显,粉丝对主播忠诚度高。快手、火山小视频这类UGC的内容平台流量会更分散,对于新鲜内容的关注程度更高,头部主播的跳槽对于平台的打击程度相对有限。

  打开快手和火山页面可以发现,两者产品界面、产品逻辑以及对标用户极为相似,甚至两家都表达的文化认同感都大同小异。相对于快手6年沉淀下来的用户积累和先发优势,火山小视频的机会则在于背后今日头条强大的流量积累。

  今年3月,在短视频行业最为春风得意的时候,腾讯却选择了放弃微视,以失意者的身份落幕。坐拥腾讯强大流量势能和良好的社交基因,微视经过“明星经济”、花钱烧流量等一系列运营手段在2014年大火了一把,但却在接下来的半年时间里快速疲态尽显,直至遭遇被战略放弃的命运。

  究其根本原因,还是其本身存在定位不清、内容质量不稳定、逃脱不开同质化竞争。微视的例子揭示了一个最简单的道理,企业的核心永远是产品和流量,其次才是商业模式和流量变现。从这个逻辑来看,火山小视频的打法胜算不大。

  今年2月28日,腾讯网发布芒种计划2.0,给自媒体内容创业者提供12亿资金扶持。这笔资金主要分为10亿元的现金补贴资金和首期2亿的内容投资资金,将主要用于鼓励优质内容、原创内容、短视频与直播类内容。

  而这两天上线的微信“看一看”功能则实现了算法推荐的内容推送完整产业链,并且省去了用户切换平台重新登录的时间成本,意图拦截头条类平台流量的目的昭然若揭。对标月活跃账户数9.38亿的超大体量对手微信,今日头条未来对自己的流量优势是否仍能底气十足还是个问号。

  在互联网创业生态里,模仿从来不是件见不得光的事,决定生死存亡的是模仿后的创新迭代,以及谁能够真正为用户服务。

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