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作者:admin 发布于:2019-05-16 20:13 文字:【 】【 】【
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  4月10日,直播行业数据平台小葫芦发布了“2019年第一季度游戏直播行业数据分析报告”。在总结排名与复盘大事件的基础上,游戏日报也发现了几个较为明显的行业变化。

  在曾经能与斗鱼、虎牙掰掰手腕的熊猫直播逐渐沉沦,并彻底成为历史之后,放眼望去,游戏直播界似乎再无填补断层空档,望其虎鱼项背的平台。

  2018年,快手正式推出快手直播平台,聚焦游戏直播,以手游为主。大概在今年2月20日左右,快手又上线了一款名叫“电喵直播”的App,内容涵盖游戏直播与短视频等内容,虽尚未做市场推广,但已经开始招募主播和游戏MCN机构入驻了。

  至于具体表现,据小葫芦数据报告显示,在2019年第一季度,快手直播的月均开播主播数为158.3万,高居游戏直播平台第一,而所有游戏直播平台的月均开播数是327.3万,相当于占了一半,其次是虎牙的69.1万与斗鱼的47.1万。

  而在月均礼物收入方面,快手每月约有1.6亿,排名第三,仅次于虎牙的5.8亿与斗鱼的4亿。

  值得一提的是,在礼物收入中,快手的头部主播礼物占比仅有49%,远低于其他游戏直播平台。该比例第二低的是触手直播,但头部主播的礼物占比也有76%。而在小葫芦调查的9.2万头部主播中,又有1.2万多是来自快手直播,占比仅次于虎牙的3.2万与斗鱼的2.5万。

  综合各方数据来看,快手直播已然成为2019第一季度的最大黑马,势头紧追虎牙与斗鱼。

  事实上,2018年也是业界公认的快手“商业化元年”。在去年10月24日“程序员节”上,快手创始人及CEO宿华曾称,即将推出快手营销平台,提速快手商业化。此外,快手方面也发布了一组数据,在2018年初,只有10%的用户能在快手上看到广告,而到了10月份,这个比例则是60%。

  换而言之,从2018年开始,已经有越来越多的App开始于快手平台上做买量了,据App Growing的数据显示,在2018年11月,也就是宿华正式宣布提速后的第一个月,快手的移动游戏投放数量就上升到了第六位,占所有投放平台的6.1%。

  虽然到了2019年2月,快手的手游投放量跌到了第10名,可投放占比却来到了8.0%。

  另外,据QuestMobile发布的数据显示,从2017年12月开始,虽然同为短视频平台的抖音迎来了爆发式的增长,但与快手的用户重合数量,却出现了些许缩减。抖音的爆发,吸引到了越来越多的非快手用户。另外一边,由于之前的用户积累,快手平台的抖音用户也长期位于20%以下。

  顺便一提,一定程度上,快手也不算是一个纯新的势力。如果翻开快手的融资历程,不难发现其于2017年完成的3.5亿美元的融资与2018年完成的4亿美元的融资,其实均来自同一个领投企业——腾讯。

  据小葫芦报告显示,在直播的游戏方面,开播数最高,吸金力最强的三款游戏分别是《王者荣耀》《绝地求生》以及《刺激战场》,而“电竞一哥”《英雄联盟》则位居第四。

  前四名游戏中,除了《王者荣耀》的全方位领先,第二到第四名均互有高低。其中《绝地求生》是收入最高,弹幕最少的游戏,《英雄联盟》则是收入最少,弹幕最多的游戏。而在9.2万主播的聚集度上,《王者荣耀》的近1.7万头部主播高居榜首,接下来的是《刺激战场》的8328位与《英雄联盟》的6197位。

  新游方面,开播数最高的两款游戏分别是《Apex英雄》与《刀塔自走棋》,其中《Apex英雄》一骑绝尘,开播数量差不多是其他所有新游的总和。除了吸引不少原本就已经出名的FPS游戏主播,各大平台的招募,也培养出了些许《Apex英雄》职业主播。

  至于头部主播方面,以小葫芦报告统计的9.2万头部主播为例,《Apex英雄》的头部主播数为1778个,力压DNF的1343,位于所有直播类型里的第十位。这也是唯一进入Top10的2019年新游。

  头部主播违约跳槽一直是直播行业的焦点话题,从小智到嗨氏再到蛇哥,违约金向来都是羡煞一众上市公司。到了2019年,从斗鱼张大仙的违约案判决开始,已有数位知名主播被卷入到了违约跳槽。然而数据显示,相比去年,2019第一季度的头部主播跳槽频率,已经有所降低。

  小葫芦报告提到,在第一季度中,共有73名更换直播平台的头部游戏主播,其中的51位主播是来自熊猫直播,其余的22位也多是合约到期的正常跳槽。而一线主播跳槽频率的降低,主要受制于高额的违约金以及强制停播等处理方式。

  此外,正如上文所提,在S级的三个直播平台中,虎牙、斗鱼、快手都有腾讯的资金背景。外加企鹅电竞这个“亲儿子”,所以虽然虎牙斗鱼近一年来没少“内斗”,但一旦涉及到了具体利润,尤其是一个上市,一个即将上市,作为投资方,平时当看孩子吵架的鹅厂,自然不会坐视不理。

  比如在2月24日,腾讯游戏发布的关于直播行为的规范化公告,就明确表示:在基于腾讯所运营游戏的直播中,严禁出现“不遵守契约精神,合约期内无故单方面解约,或与第三方签署影响合约正常履行的其他协议”,以及“侵害游戏厂商和内容创作者的著作权,通过任何方式损害内容创作者或版权方权益”。

  在诸多主播看来,公告的下发,也相当于来自游戏版权方的劝诫与警告。违约跳槽的成本,再上一个台阶。

  当然,除了腾讯“违约就别想播腾讯游戏”的插手,头部直播平台的流量优势与扶持力度,也是一线主播在选择离开老东家前,需要考量的因素。

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