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星豪娱乐:斗鱼吹响上市号角 腾讯成为游戏
作者:admin 发布于:2019-05-25 13:56 文字:【 】【 】【
摘要:星豪娱乐:斗鱼吹响上市号角 腾讯成为游戏直播行业大赢家招商主管(QQ:559500) 英爵娱乐平台 无论是还在擂台上斗鱼、虎牙,还是企鹅电竞,这三个平台有着同样的共同点:背后都

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  无论是还在擂台上斗鱼、虎牙,还是企鹅电竞,这三个平台有着同样的共同点:背后都站着腾讯!

  上市也有约着一起上的吗?没错,4月23日凌晨,直播巨头斗鱼与独角兽瑞幸咖啡几乎同时宣布将在美股上市,只不过瑞幸咖啡选择了更为广为人知的纳斯达克,而先传赴港上市,再到纽交所的斗鱼,则与其竞争对手虎牙保持了惊人的一致。此前也曾有传言称,虎牙最初也是意图在港股上市,但最后却去了纽交所。

  根据相关报道显示,游戏直播平台斗鱼向美国证券交易委员会(SEC)正式了递交招股书,启动赴美上市。斗鱼拟在纽约证券交易所挂牌的交易代码为“DOYU”,预计融资规模5亿美元,而摩根士丹利、摩根大通,和美银美林则为此次IPO的承销商。

  不同于突然宣布上市的瑞幸,斗鱼IPO可以说是早已在外界的意料中。因为在过去的一年中,斗鱼一直在“被IPO”,隔三差五就有消息传出,斗鱼这次真的要上市了,而兜兜转转这么久之后,上市对斗鱼而言,自然也已经是水到渠成的事情。

  话不多说,先来看看斗鱼的招股书。在招股书中,斗鱼形容自己是“中国最大的游戏直播平台,以及电竞产业链先驱”,为了证明这一点,也罗列了一大串的数据,2018年已经拥有2.536亿注册用户,平均月活跃用户留存率为74.9%,根据2018年四季度的平均月活用户、活跃用户日均总耗时等数据,斗鱼自称为业内第一;而其2018年的直播收入较2017年增长106.8%,达到31.47亿元,季度平均付费用户从约240万增至380万,季度平均每用户收入(ARPPU)从156元增至208元。

  确实,斗鱼拥有大量优质游戏直播内容、顶级主播,以及独播电竞赛事,并且活跃用户量持续快速增长。但是,在辉煌之下也有隐忧,在收入大幅增长的同时,其2018年净亏损也明显增加,较2017年扩大了将近38%。

  斗鱼选择在今年夏天上市,应该说是当下的最优解。因为随着时间的推移,在一定程度上解决了此前高速发展期留下的问题,也就是由前斗鱼一哥五五开在内的问题头部主播,引发的直播圈整顿,也理顺了未来发展的方向。

  在此前的斗鱼粉丝节上,各大主播及支持他们的粉丝,可谓是为斗鱼贡献了一波非常亮眼的营收数据,而在这之后,还有即将在5月31日于武汉举行的斗鱼嘉年华,以及即将于8月在上海举行的《DOTA2》国际邀请赛,两大与其密切相关的盛事,大概率也都将在IPO之前及上市之后带来利好。

  但是在斗鱼确定上市之前,直播行业发生了三件标志性的大事:全民TV倒闭、熊猫TV破产、直播三幻神之PDD在斗鱼复播并创造了从未有过的人气。没错,直播这条赛道已经进入收割期,一直作为游戏直播领域的领头羊,斗鱼分到了全民和熊猫倒下之后留下的空白地带。此外,斗鱼新增的“加入公会”功能,开始效仿非常成熟的虎牙和YY模式,来规范平台内的氛围和提升流量变现能力。

  当然不得不指出的是,截止目前为止,斗鱼已经累计完成了6轮融资,总融资额达到70亿元,最近的一笔则是去年3月拿到的6.3亿美元。要知道直播本身是个非常烧钱的行业,天量的网络带宽成本、主播薪资成本,以及市场营销成本,都无时无刻不在考验平台的现金流。

  熊猫直播为什么要宣布主站即将开启“流浪计划”,也就是关门大吉呢?答案是其最近的一次融资,还发生在2017年5月,也就是差不多23个月之前,而斗鱼也有1年没有拿到新融资,而且以其如今的估值和直播行业现状,已经很难有足够体量的巨头来接盘领投了。

  同时,随着电竞产业化的逐步推进和版权规范化,作为直面线上用户的终端,直播平台需要丰富多彩的赛事资源来引流。更为关键的一点,则是如今电竞赛事的直播版权已经需要竞标了,各平台为争夺赛事版权吸引流量往往会一掷千金,因此上市融资之后,才有可能拿到更多赛事版权乃至独家版权。

  对于主播来说,斗鱼上市基本宣告着直播行业红利的终结。不过按照常理来说,拿到5亿美元的斗鱼,是否会与“游戏直播第一股”的虎牙,好好battle一下呢?但是,在熊猫、全民、战旗、龙珠这些平台倒下之后,无论是还在擂台上斗鱼、虎牙,还是企鹅电竞,这三个平台有着同样的共同点:背后都站着腾讯!

  对于主播来说,多一个平台竞争才能有谈价的资格。如果平台都一团和气了,也就无法通过跳槽来实现身价暴涨。也就是说,或许在未来的几年内,主播这个行业的非理性繁荣必然会被终结,炒到了数千万、数百万的身价也将回归理性。甚至更严重一些,就是斗鱼在纽交所敲钟的那一刻,就是游戏主播最后的高光时刻了。

  至于观众的角度,斗鱼上市其实是件利弊皆有的事情。IPO得到的资金对于斗鱼来说绝对是“如鱼得水”,更多资金就代表更丰富的赛事内容,比如说斗鱼就在近期成为《绝地求生》FGS大赛的独播平台。

  但是可能存在的不利因素就是,为了能够保持盈利就需要开拓更加的付费点,并且斗鱼也在招股书中承认,“电竞相关内容增强了用户付费兴趣”,也就是说之前曾经出现过的“办卡看比赛”,或在未来成为常态。对于英雄联盟或者DOTA2的玩家来说,分别代表两款游戏最顶级的赛事S系列赛和TI邀请赛,如果需要花6块钱看,你是否会愿意?除了实在囊中羞涩的玩家之外,估计许多人都会含泪同意的。

  其实,斗鱼上市最大的赢家是腾讯。彼时虎牙在与腾讯签订股权融资协议的时候,还获得了另一项权利,在投资完成的第二年与第三年内,腾讯可以通过市场公开价格直接收购虎牙剩余的股份,最高可达50.1%。目前,腾讯以40.1%的股份已经是斗鱼的第一大股东,就更别提“亲儿子”企鹅电竞了,这就意味着腾讯已经在游戏直播领域有了说一不二的权利。

  今年年初,EA旗下的黑马《APEX》之所以爆发,就有与相当多知名主播签订导量协议的因素,通过主播扩散到粉丝,再通过粉丝到普通玩家的病毒式传播,已经被证明了有效性。因此在握有游戏直播话语权之后,腾讯想要“降维打击”就更加毫无难度。比如说腾讯系游戏免费授权给斗鱼,但是与其争夺观众的《DOTA2》和《CS:GO》直播,在无形之中就可能会导流了相关赛事的受众。

  总的来说一句话,斗鱼的上市,当然是属于他的荣耀时刻,而腾讯则是闷声发大财。未来观众有机会看到更多高质量的内容,可能唯独主播将面临红利不再有的情况了。

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