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星恒娱乐:抖音、快手杀入游戏行业会偷走谁
作者:admin 发布于:2019-06-06 15:30 文字:【 】【 】【
摘要:星恒娱乐:抖音、快手杀入游戏行业会偷走谁的奶酪?招商主管(QQ:559500) 英爵娱乐 2月18日,抖音上线了一款音乐小游戏音跃球球,可以直接在抖音APP中体验。重新回归了沉寂数月的

  星恒娱乐:抖音、快手杀入游戏行业会偷走谁的奶酪?招商主管(QQ:559500)英爵娱乐

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  2月18日,抖音上线了一款音乐小游戏“音跃球球”,可以直接在抖音APP中体验。重新回归了沉寂数月的小程序赛道的同时,抖音乘机入场了游戏行业。

  随后,快手推出的“电喵直播”APP悄然在各大安卓应用商店上线,内容涉及游戏直播、游戏论坛等。

  其实早在2018年,头部短视频平台便已开始布局游戏业务,逐渐向游戏上游进发。但在竞争激烈的大环境下,短视频平台能否在游戏行业大显身手,还有待市场考验。

  在激烈的市场竞争环境下,主营业务为短视频的快手和抖音,作为一个新手入局游戏领域,新布局产品是否具备破局实力,又具有怎样的特色呢?

  打开音跃球球,背景音乐都是大火的抖音神曲,用户需要根据音乐节奏不断点击屏幕,以防止小球坠落,直至曲终过关。这款小游戏类似微信的“跳一跳”,属于音乐类跑酷休闲小游戏。

  虽然抖音对外宣传低调了很多,这款小游戏上线的成绩看起来还算不错:@抖音游戏相关音跃球球的内容点赞量超过了65万,而其他日常内容的点赞量最高也只有20万左右。

星恒娱乐:抖音、快手杀入游戏行业会偷走谁

  而打开电喵直播,APP首页上主要有4个TAB:直播、视频、关注和游戏。其中,直播功能被放在第一位,目前收录了《王者荣耀》《绝地求生》等众多游戏。背靠腾讯的快手在游戏资源方面还是较为丰富的。

  此外,游戏分区每天会推荐多款游戏并提供下载入口,也设置了相关游戏的讨论区。

  显然,电喵直播更为垂直化,整体上与其他游戏直播平台有着相似的布局和内容,也有着自身差异化打法:从游戏直播、游戏短视频到游戏推荐和游戏论坛,层层递进,环环相扣,快手的最终目标或许是要打造多元化的游戏内容社区。

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  除了基本模式外,电喵直播与音跃球球的运营模式也有着明显的不同。音跃球球以小程序的方式内嵌于抖音APP,其他小游戏也可借抖音为宣传渠道陆续上线,联运发行更紧密;同时游戏有大量的场景留白,为后期品牌植入的商业化提前预留了空间。

  此外,抖音还从广告、内购两方面给予商业化支持。相比微信平台对于普通小游戏的广告分成,抖音平台给开发者的分成比例略高一些。

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  相比之下,电喵直播则是快手单独推出的APP,更独立运营,且社区氛围较好。快手在自身APP之外有更多的动作,模式与抖音明显有所不同。

  事实上,过去一年内,头部短视频平台早早试水游戏:1月西瓜视频上线月招募手游和端游的游戏主播;1月快手上线社交小游戏APP“快手电丸”,2月快手PC端上线月快手APP内置小游戏板块……

  一方面,游戏强大的流量带动能力早已经过市场的验证。在头部短视频平台,用户发布的游戏类短视频数量不在少数,消费此类短视频的用户数量也十分可观。

  另一方面,布局游戏是短视频平台背后的互联网公司商业化的必经之路。在商业化道路上,想要形成产品生态群的互联网公司必须要跳出短视频的束缚,布局游戏既能完善自身的业务板块,也能扩充商业变现途径。

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  知名文娱科技投资人曹海涛对麻辣娱投(id:malayutou001)记者表示,短视频平台本身积累了非常大的用户流量,但真正的短视频变现是很困难的,广告规模相比之下明显不足,“除了电商,对于互联网公司最重要的变现模式就是游戏”。

  互联网观察家罗超更是以字节跳动为例,表示其无论是做游戏发行、游戏直播还是游戏自研,都是水到渠成的事情。“首先,互联网行业游戏、广告和电商是变现三驾马车,字节跳动都要做。其次,字节跳动有流量,流量优,而游戏是互联网行业的发展规律。最后,字节跳动的核心定位是超级内容平台,它必须要做好游戏。”

  因此,对于不再满足于将流量导给第三方厂商的短视频平台而言,要“截流”就得自己主动拓展游戏业务,向游戏上游迈进。

  2月17日,广州知识产权法院发布通告称:与“西瓜视频”APP相关联的三家公司立即停止“西瓜视频”APP直播《王者荣耀》游戏内容,从2019年1月31日执行。

  这个意味着中国游戏直播行业第一个行为保全禁令的正式发布,再加上近日抖音小游戏“音跃球球”和快手独立APP“电喵直播”的上线,将头条系与腾讯系的战火推向了新的阶段——游戏领域。

  作为头条的头号竞争对手,腾讯的“主场”可以说是游戏。除了坐拥数个游戏超级IP的游戏厂商,腾讯在游戏直播也早早有了布局,孵化了企鹅电竞、投资了斗鱼和虎牙,投资的快手又推出了“电喵直播”。

  同时,腾讯游戏还于2月14日发布了12条游戏直播规范,更进一步规范游戏直播,也在一定程度上剑指头条。

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  相比之下,头条在游戏领域的实力就显得弱了许多。但抖音数据一路高歌,日活已高达2.5亿,西瓜视频等APP也表现不错,头条拥有不错的内容优势,对于游戏的布局也都是从游戏内容入手。

  得益于内容优势,头条旗下的产品已经成为当前游戏市场最主要的流量渠道之一。根据第三方数据机构App Growing发布的《2018年上半年中国手游买量市场分析报告》显示,超过35%的手游广告主选择腾讯社交广告、今日头条和百度信息流三大移动广告平台,市场呈现三足鼎立的局面。

  而根据DataEye发布的《2018移动游戏全年买量白皮书》显示,今日头条和抖音两款产品贡献给移动游戏的买量总量与“TSA腾讯社交广告”的买量总量不相上下。

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  作为游戏领域的后入局者,头条短时间内拿出与腾讯抗衡的游戏制作能力,进而打通“游戏研发—游戏推广—游戏宣发”的闭环,显然不太可能。

  一位游戏行业记者认为:“相较腾讯这种游戏起家的公司,头条目前借助流量做游戏的联运发行倒是行得通。”

  此外,头条也保留了不少网易的游戏,《荒野求生》《第五人格》等。拥抱非腾讯系游戏厂商,或许也是头条一个不错的选择。

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