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盛悦娱乐:游戏主播各领风骚一两年?
作者:admin 发布于:2019-06-08 16:29 文字:【 】【 】【
摘要:盛悦娱乐:游戏主播各领风骚一两年?招商主管(QQ:559500) 英爵娱乐平台 正所谓江山代有才人出,长江后浪推前浪,从直播萌芽阶段走红的小智、Miss等人独领风骚,到现在骚白、U

  盛悦娱乐:游戏主播各领风骚一两年?招商主管(QQ:559500)英爵娱乐平台

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  正所谓江山代有才人出,长江后浪推前浪,从直播萌芽阶段走红的小智、Miss等人“独领风骚”,到现在骚白、UZI、GODV等一众热门主播的“群雄割据”,游戏主播们的竞争已呈现白热化的趋势,主播们的更迭,直播平台的明争暗斗都不亚于一出出精彩绝伦的宫斗好戏,威胁邮件、相互举报、粉丝掐架,伴随着利益的争斗无处不在。

  而随着市场环境的不断变化,优质主播的不断加入,观众们的选择越来越多,同时对游戏主播提出的要求也越来越高:游戏技术是基本条件,粉丝经营、人设打造、流量传播技巧等一系列技能都是必学功课。

  有人说,直播最好的时代已经逝去,也有人说直播依然在向好的方向发展,但可以肯定的是,“一招鲜吃遍天”的时代已经不复存在。

  如今,越来越多的热门游戏涌入市场,势必会带来大量游戏主播,但具有代表性的主播可能再难出现,“割据天下”的局面或许会一直持续。是最好还是最坏?或许没有人能够说得清楚。

  2010年,一款由美国Riot-game公司开发的网游在欧美流行开来。很快,这款主打英雄对战MOBA竞技的网游吸引了腾讯的视线。与以往不同的是,这次他们改变了策略,不再满足于做游戏代理,而是直接斥资2.31亿美元收购了游戏开发公司,以92.78%股份首次控股美国公司,正式掌舵这款游戏。

  这款于2011年9月在中国正式发行,被命名为《英雄联盟》(LOL)的游戏很快成为国内游戏的头牌。多样化的英雄选择、多人在线对战、简单易上手等让它很快风靡全国。

  而这款目前仍然火热的现象级游戏,意外地在整个游戏行业催生了连锁反应,也悄然改变了很多人的命运。

  回忆起那几年,已为人父母的资深游戏玩家王先生感慨万千:“那时候整个网吧都是在玩《英雄联盟》。闲时也是在研究英雄的玩法,装备应该怎么出最合理,怎么样能够尽可能快速地提升自己的技术和排名段位。”

  正是因为玩家们的这种需求,一个全新的职业——视频解说出现了。王先生回忆,当在网上看到有人解说、分析的视频时,内心十分兴奋:“就是有一种找到宝的感觉。

  详细的战术分析、直观的游戏画面,理解起来比文字攻略容易得多,忽然觉得自己也可以成为大神。”

  而王先生所热衷的这些解说视频的作者,名叫小智。作为最早投身视频解说行业的人,小智的名字对于游戏玩家来说如雷贯耳。早期的LOL玩家很多都是通过观看小智的视频慢慢熟悉了这款游戏。

  2012年,在澄海3C游戏圈颇有名气的小智开始投身LOL。同年,他在优酷上传了自己的第一个解说视频。

  在解说视频里小智展现出在当下看来十分符合大众口味的人设:幽默搞笑的解说风格、销魂的贱笑、层出不穷的经典语录。

  很快,这个很有解说天赋的男孩开始风靡网络世界,每期视频都备受粉丝追捧,播放量往往数百万甚至上千万。

  与此同时,一个名叫《Miss排位日记》的英雄联盟教学系列视频在网络上疯传,视频内的女解说名叫Miss。与从不露脸的小智不同,Miss不仅长相甜美,之前更是以职业选手的身份获得过魔兽争霸和星际争霸项目的冠军。

  同一时代兴起的还有小漠、小苍、JY、冬阳等一众人气解说,风格各异的解说生态开始形成,在庞大的市场需求下,他们疯狂收割流量与粉丝,赚得盆满钵满。

  随着以LOL为代表的MOBA类游戏(MultiplayerOnlineBattleArena,多人在线战术竞技游戏)的爆红,大规模的游戏玩家涌入市场,也催生了一系列有影响力的电子竞技赛事。但玩家找不到一个渠道来满足观看比赛的诉求,同时,解说视频的更新速度也开始无法满足日益壮大的用户需求。

  同一时间,网游衍生工具YY语音也面临用户增长见顶的困境,急需通过新的内容品类提高用户增长率和活跃度。在这样的背景下,2012年3月,虎牙直播的前身——YY游戏直播正式上线。

  另一边,从“掌门人”游戏对战平台中的视频浏览量和AcFun(A站)视频网站的弹幕中得到启发的张文明和陈少杰决定以直播+弹幕的形式推出一款直播产品。2014年1月,陈少杰将A站的生放送直播独立,并改名斗鱼TV。

  在此期间,具备腾讯系血统的龙珠直播,凭借《英雄联盟》职业联赛(LPL)、《穿越火线》电视职业联赛(CFPL)等超过30余款游戏赛事的独家直播权,以及Miss等电竞主播的进驻也开始占据市场一席之地;背靠浙报传媒的战旗直播也在2014年5月正式上线国际邀请赛,冠名赞助LGD、Newbee等知名电竞俱乐部,高价签约前IG队长PDD等众多职业选手,在一片蓝海中成功获取用户流量。

  至此,直播产业的格局初步呈现。同样是2014年,一则新闻引爆了游戏圈:原英雄联盟WE战队职业选手草莓,以年薪500万签约战旗。他昔日的队友若风,也在这个契机下签约斗鱼直播。而WE另外两名队员微笑、卷毛,退役后也开始了主播的生涯。

  一时间,主播身份似乎成了退役选手最好的选择。不仅仅是LOL选手,其他游戏的职业选手也纷纷开始转型,这里面就包括现河南YT电子竞技俱乐部总经理王凯丽。

  2009年王凯丽接触到《穿越火线》(CF),技术出众的她很快走上了职业选手的道路。她的职业生涯在2013年迎来巅峰:“这一年我从CF转到了《逆战》。同样是FPS(第一人称射击)类型的游戏,所以我上手很快。”在《逆战》项目上,王凯丽的战队曾多次获得过河南省冠军,并且个人也曾在“逆战全能枪王明星赛”中获得女子冠军。

  数年的职业生涯让王凯丽意识到年龄是一个职业选手无法逾越的鸿沟:“年龄大反应肯定越来越慢,这是靠训练、技术、意识和经验无法弥补的,所以说电竞职业选手的黄金年龄就是到23岁,打不出来就要赶紧想其他出路了。”

  退役后的王凯丽也选择了直播行业,在她看来,成为一名主播是对自己电竞梦想的延续:“我还是想要更多人看到我在游戏上的能力,也希望通过直播,把自己的从业经验和对游戏的理解告诉更多玩家。”另一方面,能够与人互动也是排解压力的一种方式。“当然必不可少的一点是我需要一份工作来生活。”王凯丽告诉记者。王凯丽开始了自己的直播生涯,从《逆战》到《H1Z1》,一直到2017年。

  而在2013年度坐拥《英雄联盟》最受欢迎解说的小智,和已经成为“电竞女神”的Miss也开始在直播行业继续收割流量。

  2015年手游《王者荣耀》问世,这款游戏的出现及走红,标志着直播开始向手游和移动端偏移。而2017年《绝地求生》(吃鸡)的出现则彻底改变了直播行业格局。原本在直播行业一家独大的LOL随着玩家被《王者荣耀》和“吃鸡”分流,热度开始下降。大量用户也随着手游和手机直播的兴起,从PC端转向手机屏幕。

  这两款游戏带来的新主播纷纷杀入直播平台,并且凭借自身携带的大量年轻用户,进一步挤压LOL的地位。

  此时的游戏直播行业俨然成了一个修罗场,各类游戏相互厮杀,各路主播百花齐放,好不热闹。大家都意识到,老主播们虽然基底和情怀犹在,但人气和盛况早已“不复当年”。曾经风光无限的原职业选手们,也开始在技术下滑的路上一去不复返,淹没在新人辈出的主播圈里。

  《王者荣耀》主播张大仙、骚白等渐露锋芒;随着“吃鸡”游戏的风靡,XDD、托马斯等主播也乘势吸引了百万人气,跃过龙门,成为大主播;凭借LOL鼎盛时期的流量而崛起的老牌主播,如Miss、PDD等人也纷纷开始向“吃鸡”进军;曾经在LOL项目上名声大噪的职业选手GODV也转投了《绝地求生》继续自己的职业生涯,并从LOL带走了一拨忠实粉丝。

  获得YY2018年度盛典最佳游戏主播冠军的紫龙就是这其中的一员。这个曾经极度迷茫的《王者荣耀》主播在短短两年内就成长为有近50万粉丝、月收入近3万元的头部主播。

  谈到自己的成功,紫龙说了一个词:努力。“每天播9个小时,下播以后还要去找词、找段子,学习如何制作视频、如何包装宣传自己,总之一切都要靠自己,必须要努力。”

  紫龙坦言,日益激烈的市场竞争环境,不断变化的时代和观众,对这一批新主播提出了更高的要求。

  大众对主播有了更高的要求,他们在催促着主播往各自的特色上走,同时,主播的粉丝群体开始细分了。

  “出色的技术是基础条件,每一个主播都要有自己的人设特点。像我的特点除了风趣幽默,更多的是时刻会向粉丝传递正能量,很多人也是因为这一方面才喜欢我。”紫龙告诉记者,有一次他遇到了一个赌钱的粉丝,输得一塌糊涂,“他就在我直播间问我人生这么迷茫该怎么办。”无意间看到这句话的紫龙,开导这个粉丝,戒掉赌博,努力去拼搏,像个男人一样活着,不要再每天浑浑噩噩。“那天我跟他聊了很久。再次见到他是几个月后了,进来直播间就说了一句话‘谢谢你’。现在他已经是我直播间的尊贵粉丝了,我们也成了朋友。”

  紫龙说,像这样的事还有很多,给大家传递正能量在他看来更多的是一种责任,也是对粉丝重视的一种形式。“现在的主播对于粉丝的重视要远远胜过以往,维护粉丝也是我们最重要的任务。在这个传播方式多种多样的时代里,所有的传播工具都是我们赖以生存的元素。”

  有同样体会的还有曾是斗鱼知名主播的MINI。在经历了负面事件和跳槽动荡之后,现在的MINI是YY直播旗下泛娱乐领域的头部主播。

  MINI谈到自己直播的历程,感触颇多:“像我这样内向的女生,一开始只能用一头雾水来形容。”从最早的游戏赛事主持到第一批游戏主播,MINI对于直播行业的理解和紫龙一样:“坚持对于这份工作来讲很重要。”

  MINI坦言,直播是一项极其辛苦、压力极大并且竞争十分激烈的工作。不仅要求主播有自己的特色,节目效果要好,还要求主播多才多艺,尽可能多地去笼络不同兴趣爱好的粉丝,同时还要尽可能多地提高曝光率。“我每天要么是在直播,要么就是在去直播的路上,不是在拍视频发抖音,就是在为各种活动做准备。因为我除了直播游戏之外,唱歌、跳舞、弹琴之类的娱乐直播也在做。另外因为我之前是游戏主持嘛,所以很多活动我也会以主持的身份参与。”MINI告诉大河报·大河客户端记者。

  王凯丽同样也通过维护粉丝迎来了自己游戏生涯的另一个转折点。两年前的一天,王凯丽正在直播《H1Z1》,一条弹幕出现在了她的屏幕上:“请问主播,我为什么进游戏以后总是黑屏啊?”王凯丽开始为这位粉丝详细讲解了起来。一来二去,这位粉丝成了直播间的常客,王凯丽时常也会带着这位粉丝一起游戏,通过自己出色的技术和耐心的讲解帮助这位粉丝提高游戏体验。

  “过了一段时间,我在跟他闲聊时吐露了自己想做电竞俱乐部的想法,没想到他告诉我可以投资。”王凯丽怎么也想不到,粉丝最后成了自己的投资方,帮助自己完成了一次人生的重大转折。“可能他当时也看到了游戏产业的前景,所以才这么爽快地帮助我。”

  从事证券行业的洛阳市民吴先生是一位资深游戏玩家,从高中时期开始就一直对《DOTA》青睐有加,用吴先生的话说,“青春和激情都给了《DOTA》”。

  2018年,吴先生在朋友的怂恿下开始兼职游戏直播,“朋友们都说,你自己玩也是玩,开直播玩还能赚点外快,没准还能火了呢。”但吴先生并没有过多的奢望,“开直播一是想和别人进行一些交流,再一个也是因为热爱,想把自己喜欢的东西分享给别人。”

  吴先生告诉记者,直播平台的要求是每个月不低于120个小时的直播时长,给个底薪,礼物的提成另算。“条件倒是不错,也比较容易达到。但我打游戏比较投入,跟粉丝也没有很多的互动,所以粉丝不增反降。而且我平常跟朋友们打的时候非常活跃,属于嘴巴不停的那种,但是一面对摄像头,我就很沉闷了。”直播到现在,吴先生的直播间多数都是朋友来捧场,不过吴先生并不在意:“我爱好本身也不多,每天玩一会儿,家人也比较理解,还能跟朋友们聊聊天,我知足了。”

  随着电子竞技成为亚运会表演项目、IG战队问鼎世界冠军,全民电竞的氛围逐渐形成,电子竞技项目入选奥运会的呼声也是越来越高。直播行业也因此有越来越多的普通人加入进来,主播的诉求也越来越丰富。

  河南YT电子竞技俱乐部运营经理史笑天告诉记者,对于电竞俱乐部和职业选手来说,对于直播也是一种开放的态度,“我们需要直播,但它不是必要的”。

  史笑天解释说,直播对于俱乐部来讲,首先可以通过职业选手的直播来帮助俱乐部获得流量和曝光率以及知名度;再者,也是对职业选手的一种锻炼。“在不影响日常训练的前提下,我们都会鼓励我们的选手每天进行一段时间的直播,一是可以增强他们的沟通能力,二是他们也能在这个时间段里交到一些朋友,获得一个与外界交流的机会,也算是枯燥的训练之余的一种调剂方式。”

  王凯丽也向记者透露了俱乐部未来会拓展直播方面的业务:“目前我们计划下一步会成立一个直播公会,类似于娱乐圈的经纪公司,主播就是艺人。”王凯丽介绍说,直播公会计划采取线上和线下相结合的方式进行运营,线上主播主要在自己家里进行直播,线下主播在俱乐部提供的直播间内进行直播,招募的主播由俱乐部统一管理、培养、包装。“想做这一块主要还是想通过直播业务的收入来补贴电子竞技这一块。”

  综观整个行业,无需置疑的一点是,游戏行业俨然已经成为一个潜力巨大的行业。据央视财经频道报道,我国游戏产业超800亿元,整个游戏产业和衍生产业都在蒸蒸日上。

  而直播平台,随着虎牙、YY的上市及斗鱼上市计划的开启,尽管寡头平台的局面开始形成,但也可以引导整个行业秩序化发展,大量优质主播集中向头部平台涌入。

  优秀主播引来人流,而大量的人流又吸引来其他优秀主播,直播界的“马太效应”逐渐凸显。

  唯一可以确定的是,长江后浪推前浪,江山代有才人出,总有新人能接下游戏直播的火炬。

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