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梦想娱乐:YY全球化背后:直播行业竞争白
作者:admin 发布于:2019-06-09 21:53 文字:【 】【 】【
摘要:梦想娱乐:YY全球化背后:直播行业竞争白热化招商主管(QQ:559500) 英爵娱乐 5月29日,欢聚时代(以下简称YY)发布2019年Q1财报。数据显示,YY一季度总营收47.806亿元,同比增长47.1%,

  梦想娱乐:YY全球化背后:直播行业竞争白热化招商主管(QQ:559500)英爵娱乐

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  5月29日,欢聚时代(以下简称“YY”)发布2019年Q1财报。数据显示,YY一季度总营收47.806亿元,同比增长47.1%,净利润31.204亿元,同比增长223.9%。

  在用户增长方面,YY全球移动端月活跃用户超4亿,其中超75%用户来自海外。付费用户增至950万,同比增长37.1%。

  YY首席财务官金秉评论称,收入增长的主要原因是直播收入同比增长47.9%至44.85亿元,以及BIGO合并报表的贡献。”

  但与此同时,直播行业获客成本拉升的发展通病,同样在YY的季报数据中有所体现。

  财报显示,YY一季度营业费用为12.154亿元,而2018年同期为6.491亿元,主要由于公司在海外市场营销费用的持续投入,以及AI相关的技术人员费用的增加。同时,YY一季度经营利润率为9.9%,而2018年同期的经营利润率为18.4%,主要是由于毛利率的下滑以及销售和市场推广费用增加。

  对此,互联网观察家丁道师对时代周报记者分析称,企业出海并非易事,YY的全球化只是行业发展的一个切面,其他企业迫于行业下行压力,也在不断探索着更多的发展路径。

  横向来看,同为上市公司的陌陌、映客也同样受到行业下滑所带来的影响。陌陌Q1财报显示,其直播服务营收26.894亿元,同比增长了14%,增速低于上一季度的36%,低于去年同期的75%。而映客此前发布的年报则显示平台收入和利润齐齐下降。

  从整体市场层面来看,中国网络视听节目服务协会5月27日发布的报告显示,2018年国内网络直播用户为3.97亿,较2017年年底同比减少2533万,用户使用率为47.9%,较上年同比下降6.8%。

  进一步来看,传统直播平台不仅要面对市场下滑、用户流失,还要应对淘宝\/天猫、腾讯、百度、陌陌、抖音、快手等玩家的跨界竞争。所以,各企业也都急于寻找能够有所突破的发展路径。

  对此丁道师分析称,无论直播、短视频领域还是其他国内互联网领域的企业出海都较为艰难,YY的初步成功关键在于其多年的积累,以及资本手段的助推。

  具体来看,斗鱼在2018年对国际化团队进行了“优化”;花椒直播与六间房合并后,新CEO上任先砍掉海外业务;持续在国内市场深耕的陌陌也并未有太多的出海动作。

  不过丁道师也表示,企业的发展突破并非只有出海。“市场下滑,监管红线影响的更多是传统秀场、娱乐直播。”他也表示,花椒、映客、一直播走下坡路已成事实,而抓住电竞风口的虎牙、斗鱼则仍在上行通道中,央视、苏宁PPTV也在不断加注体育赛事领域来寻求突围,更注重流量变现的淘宝、天猫等电商直播也逐渐形成趋势。

  “这也更为符合宏观的互联网行业发展路径。”丁道师称,互联网行业发展趋势是从娱乐互联网、消费互联网到产业互联网的转移。聚焦直播行业来看,娱乐秀场逐渐走弱,电竞、体育、电商等消费类直播势头正旺,所以在产业直播风口到来前,目前市场竞争正行至中局。

  聚焦YY的发展案例来看,YY方面表示,在海外市场取得成效,源自于其在直播、短视频、视频通讯等领域的覆盖布局,所形成的较为完整的闭环。这其中包括:YY 直播、BIGO LIVE、虎牙直播、视频通讯平台IMO、LIKE短视频、小游戏社交网络平台HAGO。

  YY方面也进一步从各个产品渠道为时代周报记者展开分析。首先是YY直播、BIGO LIVE、虎牙构成的核心直播产品矩阵,拥有超1.1亿的直播月活用户。国内方面,一季度YY直播、虎牙营收同比增长为10%和93.4%。

  承载着YY海外直播业务的BIGO LIVE被YY方面誉为“营收、利润能力海外第一”。Sensor Tower发布的1月中国视频及直播类应用在海外App Store及Google Play收入榜单显示,BIGO LIVE已连续多月蝉联第一。值得一提的是,鉴于直播领域的业绩表现,YY方面认为直播打赏依旧是更好的变现模式。

  短视频领域,YY方面认为全球市场竞争还在初期,存在着巨大的机会,YY在直播领域的积累也将成为独特优势。未来LIKE平台将通过扶持PUGC、自媒体来丰富平台内容,也将挖掘知识技能分享传播等娱乐、生活领域之外的细分市场。而HAGO则处于进一步提升用户黏性,为商业化打基础的阶段。

  而对于视频通讯平台IMO,YY方面表示近期已开始嵌入短视频和视频朋友圈的服务,未来还将通过嵌入直播等各种不同类型的内容、功能和服务,将其打造成“Super App”。另一方面,2019年Q1中,IMO上每天发起的三人或以上的视频会议达20万次,未来YY也将在to B业务领域继续投入,进一步扩大IMO的商业化变现能力。

  YY方面对时代周报记者总结称,通过短视频平台抢夺前端流量,IMO社交平台扩散流量、发散内容,以及核心的直播内容变现能力的互相连接,让YY在整个视频领域形成了一个非常完整的闭环。

  “我们是一个跟YouTube完全不一样的以视频为核心竞争力的公司。”在YY眼中,竞争企业也并非陌陌、映客、抖音、快手等国内相关领域的平台企业,而是YouTube这样的全球影音巨头。

  实际上,海外市场同样竞争激烈。YouTube、Netflix、亚马逊和Facebook等巨头,都不断在海外直播、短视频领域中深化布局。

  YY对时代周报记者举例称,面对不同国家地区市场,旗下BIGO LIVE采取的便是逐个突破的策略,依次在不同市场中培养用户关系、黏性和社区,稳步推进。在发展进度上,目前BIGO 也逐渐从发展中国家领域,慢慢向发达国家市场渗透,目前平台用户有14%来自欧美市场,来自于一线发达国家的收入占到了总收入20%。

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