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作者:admin 发布于:2019-03-27 20:34 文字:【 】【 】【
摘要:首页-天鲸娱乐平台-首页招商主管(QQ:85280) 英爵娱乐 最近,游戏直播圈闹出了一件大事,当年被王思聪看好注资的熊猫直播即将申请破产,员工统一赔偿半个月工资,有网友还爆料

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  最近,游戏直播圈闹出了一件大事,当年被王思聪看好注资的熊猫直播即将申请破产,员工统一赔偿半个月工资,有网友还爆料本月18日将会关闭整个服务器。当这件事情成为热点之后,熊猫游戏直播平台官博发布了一句话,内容隐含着悲凉之情。

  这家由王思聪创立于2015年7月的,在2018年6月还处于游戏平台第三名的直播平台,确实处于“危机”之中,而被传出要破产,也并非偶然。

  熊猫倒闭来自多方面因素:内有派系斗争,外部烧钱不止。业内人士分析,主播的签约金和服务器的使用是最烧钱的地方,在内部信中,熊猫直播首席运营官张菊元表示,作为直播平台,熊猫的运营需要负担高昂的带宽和众多主播的高额工资。实际上,在直播行业过去的发展过程中,主播随意跳槽更是为直播平台的投入带来巨大的潜在损失。

  业内人士表示,主播跳槽原因众多,或为钱,或为矛盾,或因资源分配不均。背后所反映出的,也是整个行业竞争的野蛮。

  斗鱼、虎牙与熊猫最关键的不同是拿到了宝贵的融资。公开信息显示,熊猫的上一次融资还的追溯到2017年5月的10亿元B轮融资。而斗鱼则是在2018年3月还拿到了腾讯的40亿元E轮融资。值得注意的是,自2016年的战略投资之后,360这一大股东也在熊猫后几轮融资中神秘撤出了。

  此外,随着政府近年来积极对直播行业加大监管力度,多次出台相关管理规定,期间使得很多直播平台被迫淘汰。与此同时,短视频等娱乐方式对直播行业造成分流,让中小且运营模式单一的直播平台更难以为继,而资源则趋向竞争力强大的头部平台靠拢。

  某种程度上,王思聪就是熊猫直播最大的IP。凭借其他的资源和影响力,在过去的2年当中,熊猫直播通过电竞游戏在直播江湖中实现安身立足,但随着头部主播跳槽频繁,游戏版权居高不下,赛事环境尚待成熟,接下来如何弱化个人因素,加强平台能力,完善内容生态,熊猫直播也开始走向一条漫长的“泛娱乐”的转型之路。

  但是,目前直播综艺依然带有强烈的实验属性,可以提升平台的活跃度与知名度,但在盈利上并无成熟的商业模式,加之风口消退,融资难成为行业的一大难题,也成了“压死”熊猫的最后一根稻草。

  纵观国内市场,2018年以来,头部争雄格局越来越清晰,娱乐直播领域的YY和陌陌,游戏直播的虎牙和斗鱼,以及全球化的泛娱乐社交平台,比如在海外市场风头正劲的Up直播(Uplive),他们对剩下的诸多小玩家从用户、收入和资本层面形成了倾轧式的优势。

  事实上,直播平台不是单纯的流量生意,但却是内容至上的生意。尤其对头部平台而言,烧钱和抢人可能是为逞一时之快,比如在游戏直播平台中,斗鱼等直播平台的主播流动非常频繁,甚至愈演愈烈。

  主播是内容的创造者,随意流动显然是对用户的不尊重,直播平台既然不能与利益捆绑,就必须与内容捆绑。因为随着直播行业洗牌警戒线的拉高,平台若是执着于不健康的流量获取思维,被洗掉是板上钉钉的事。

  要想把内容做大做好,必然离不开生态化。《2017中国网络表演(直播)发展报告》中提到,直播行业产业生态链逐渐成型,内容技术监管等上下游体系更加完善。这预示着一些体量不断变大、生态化逐渐成型的平台才有可能成为未来的直播巨头,据悉,上文中提到Up直播正在全力打造泛社交综合娱乐平台。

  在直播内容的生产方式上,泛娱乐直播能提供的内容大多浅显又重复,也就只有游戏直播能在一定长时间内提供新鲜感,而那些用帅哥美女唱歌唠嗑表演节目的互动娱乐直播,很快会让用户失去兴趣,所以单纯的直播平台,想要走得远,的确是要在内容的深入化上寻找新的突破口,很多平台已经逐渐由UGC向PGC拓展,探索内容自制,增加综艺玩法,比如,陌陌相继推出互动竞猜直播栏目《多数派选择》、世界杯竞猜直播活动《MOMO好彩头》、海外最大的独立视频社交平台Up直播针对不同国家用户需求自制多档专题节目等。

  内容多元化有两个比较明显的优势,第一可巩固现有用户活跃度,提高竞争力;第二可以内容多元化的延伸不断探索新的直播领域,并有机会获得一定的用户增量。不论怎样,直播内容一在监管之下,二在用户注视之下,它的重要性已经不言而喻。

  此外,头部主播在吸引用户和带动流量方面的优势也不容忽视,签约头部高价值主播,以保证平台持续有吸引眼球的优质内容产出。娱乐类平台的核心诉求是增强粉丝粘性,利用现有资源将与客户的互动效率最大化并最终实现消费/购买转化或投放平台广告资源,而直播就是利用其较之文字图片录播视频等更加真实、直观、实时等特点,对平台流量利用率不足进行了完美补充。

  在社交需求上,直播平台极大地降低了用户之间的社交门槛。大众熟知的社交软件陌陌加上了直播,从原有的“发现”变成了“直播”,与传统的直播平台不同,拥有2亿用户的陌陌,其社交链更加丰富,其用户爱好、职业、地理位置等个人信息均在该平台沉淀,直播的推出用更直观的方式提高了用户的社交效率。

  而微博更是在原有社交属性+直播的基础上加入了明星策略,携手秒拍推出的“一直播”更是主打“追星”牌,打破原有停留在文字和图片形式的互动模式,实现“除了握手其他都能办到”的新型直播互动,粉丝们自然买账。

  丰富的社交玩法才是保证直播用户增长及用户留存的基础,在社交需求的驱动下,用户的粘性高,消费能力及消费意愿也较强,目前覆盖了视频、游戏、语音社交等泛社交玩法已日渐成熟,今后将出现越来越多的垂直场景,包括粉丝社交、匿名社交、弹幕社交等。

  在国内一片红海,接近用户饱和的发展瓶颈后,在积累了成熟的产品、运营、商业运作的经验后,越来越多的人寻求在新兴的互联网市场,寻找新增量,复制出新的奇迹,出海已成为移动直播产品的淘金新去处。

  据《2019年中国直播行业分析报告》显示,2018年中国在线亿人,在线直播平台的用户习惯已基本养成。

  数据显示,今年1月中国视频及直播类应用在海外App Store及Google Play收入排名榜, TOP5分别是BIGO LIVE、LiveMe、抖音、小影、Up直播,除小影外,其余4款出海直播App都在持续提升平台的商业变现能力,而YY、斗鱼、虎牙等国内头部直播平台也开始将目光转向海外,目前处于海外市场的第二梯队。

  在直播行业行业从蓝海进入红海之后,突围而出的机会越来越渺茫,直播行业的洗牌期远未结束,对直播平台们来说,变数是永远存在的,任何玩家都难以逃脱“洗牌师”的公正审判和一视同仁。出海,或将成为2019年直播行业的关键词,未来由中国市场二次原创的直播模式,能否在不同的国家成功复制?又将呈现怎样的市场格局?让我们拭目以待。

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