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作者:admin 发布于:2019-04-02 05:23 文字:【 】【 】【
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  16年9月,今日头条就宣布要在未来拿10亿补贴火山小视频,近日,头条兑现了这一承诺。

  在短视频行业,独立APP美拍,秒拍,快手,三足鼎立,占据半壁江山。新浪、头条、网易早已不满足于隔岸观望,纷纷踏上战场。而又属头条视频战力最强,而近日士气满满斥10亿补贴火山小视频,不知能否顺利解决UGC背后的隐患。

  根据艾媒咨询发布的2016-2017中国短视频市场研究报告显示。国内目前涉及到短视频的平台分别有独立APP、传统视频网站、内嵌短视频功能的三大类平台。

  而内嵌短视屏功能的平台主要以微博、陌陌等社交平台以及头条、新浪等新闻平台为主。

  独立APP一般是主推UGC,即注重用户原创内容,三巨头美拍,秒拍、快手均是此道。内嵌品台则主推PGC,即注重专业内容生产。16年3月,NBA中国和新浪微博宣布成为长期战略合作伙伴,同一时间,头条宣布其成为2017-2020赛季中超联赛短视频合作伙伴,新闻资讯平台未来的PGC道路可谓是前景大好。

  然而各大平台并不满足于PGC,渐渐地也逐渐向UGC过渡。腾讯、网易、新浪的短视频板块中均有娱乐、搞笑的UGC内容。专业团队的栏目化制作转向用户个性化创作的内容,头条此次补贴火山小视频,就是要重点发展其UGC道路。

  2016年在秒拍上排名前五的短视频点击量均过亿,其中排名第一的《“据说只有80后看得懂”这才叫兄弟》点击量达到了2.36亿次。知名网红的PAPI酱,她所创作的短视频点击量总量超过2.9亿,单个短视频的点击量近800万。

  短视频超高的点击量赋予了UGC超高的变现能力,这与短视频本身的质量脱不开关系,同时也反应出时兴的“粉丝经济”,反应出中心化网红的吸金效应。

  16年4月, PAPI酱拍卖出2200万元的贴片广告。具体的意思是,在5月21日后任何一个星期一, 买方可在Papi酱的视频节目后植入一段广告。这段贴片广告以21.7万元起拍价,经历短短6分钟的26次竞价后,最终以2200万元成交,被PAPI酱投资人之一逻辑思维罗振宇称为新媒体史上“第一贵”。

  今年2月,秒拍在业内首推6s贴片广告,推出秒拍情人节的活动。仅仅两天时间内广告播放量达1.3亿次,覆盖上亿粉丝。

  短视频的广告潜力实在是无可限量,另有粉丝打赏、视频内容与电商平台的交互融合、等等变现渠道,UGC在经过迅猛发展之后,必将迎来一场大逃杀,走向商业化的道路。

  每年均有不同的短视频APP上线,又有传统视频平台、新闻资讯平台的全力加持。短视频行业已经呈现出过热状态,各大APP内容趋向于同质化,短视频质量参差不齐。更有短视频纯属浪费时间,让人“味同嚼蜡”。

  新闻类资讯平台,从PGC转向UGC势必也将面临这个问题。原本PGC形式的专业化内容是各大APP所无法企及的,但是转向UGC则在内容上面临着和APP直接竞争的问题。各大APP累积的当红小生与粉丝流量不容小觑。

  今年5月头条从快手挖来了坐拥1700万粉丝的 “网红”MC天佑,随之而来的还有一大批中小网红。挖人与补贴,可以解一时的燃眉之急,但是长期的发展还是依赖于短视频内容的规范化、栏目化与系统化。

  快手被挖走天佑却并无什么反应,支撑其淡定表现的是“记录每一个人真实生活影响”的理念。而一下科技旗下的秒拍,在15年,还是处于较混乱的泛娱乐状态,但在16年其短视频创作品类的垂直分类已超过40余个。

  独立APP已经开始走上垂直化道路,但是网络平台的短视频管理才刚刚开始。短视频的火爆起源于各知名网红在网络上的分享,但是到16年,短视频已经告别个体转而依赖于平台向组织化结构发展,这就对各大平台提出了更高的要求。从泛娱乐化的道路走向专业的垂直道路是短视频发展的必然。

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